חברת "אונקוליטיקיס ביוטכנולוגיה" מהעיר קלגרי בקנדה, הצליחה לפתח תרופה ניסיונית לטיפול בסרטן. לצורך שיווקה היא נכנסה לשותפות עם ענק שיווק אמריני לתרופות, "פפיצר בע"מ".
אלא שבצעד מפתיע החליטה חברת פפיצר שלא להמשיך ולפתח את המוצר החדש עבור בני אדם, אלא כתרופה לחיות מחמד. החברה פשוט גילתה שהתרופה העתידית תכניס לה הרבה יותר משיווקה עבור בעלי חיים מאשר משיווקה עבור בני אדם.
החשבון פשוט: אישורים לשיווק התרופה לבעלי חיים ניתן לקבל תוך שנתיים, בעוד שתהליך אישור התרופה עבור בני אדם יארך לפחות חמש שנים – ובינתיים
לא מרוויחים.